Im letzten Jahrzehnt verzeichnete Instagram einen dramatischen Anstieg der Nutzerzahlen, wobei Frauen eine bedeutende Rolle für dieses Wachstum spielten. Zahlreiche wissenschaftliche Arbeiten und Kritiken haben sich mit den Besorgnissen und Möglichkeiten auseinandergesetzt, die diese Plattform für Frauen geschaffen hat; jedoch befassten sich nahezu ausschließlich alle davon mit weißen Frauen. Die vorliegende Forschung zielt darauf ab, diese Lücke zu schließen, indem sie untersucht, wie iranische Frauen Instagram und seinen dominanten Diskurs erfahren und wie visuelles Storytelling auf Instagram ihr psychisches Erleben beeinflusst. Gestützt auf über 17 eingehende Interviews mit Frauen, die durch Instagram bekannt wurden – sogenannten Mikro-Prominenten – trägt dieser Artikel zum Verständnis einer Wechselbeziehung zwischen der Architektur von Instagram, der Subjektivität der Nutzer und dem neoliberalen Kapitalismus bei.